Substance

una nueva etapa

Estamos iniciando una nueva etapa que nos tiene muy emocionados: ahora somos parte de Euro RSCG México. Esto trae consigo nuevos retos, nuevos roles, nuevas responsabilidades; y sumarnos a un equipo significativamente más grande de lo que éramos, con mucho, mucho talento e ideas frescas de cómo debería de ser una agencia de este siglo.

Personalmente, ya he tenido la experiencia de tener una agencia digital independiente que se integra a un grupo de comunicación (interfaz401-Ogilvy), y lo que me llama la atención de lo que estamos haciendo ahora es que la intención no es constituir una unidad digital dentro de Euro RSCG, sino realmente integrarnos a todo el pensamiento, creatividad, y acción de la agencia. Me gusta la idea y me parece que tiene grandes posibilidades de funcionar. Ya he escrito antes en este espacio las dificultades que presenta en la práctica el tener comunicaciones integradas de verdad, y el tener la oportunidad de volver a tratar de resolver esto desde otra perspectiva me parece increíble.

Por supuesto, el arrancar una etapa significa dejar atrás otra, y eso me trae sentimientos encontrados. Substance para mí siempre será un proyecto en el que muchos de nosotros depositamos nuestras aspiraciones, en el que siempre nos apegamos a nuestros ideales (aunque costara), y desde el que tratamos de aportar lo que pudimos al marketing digital en México. También dejar de colaborar con gente fundamental en el proyecto, como Dany Saadia e Ingrid López, es bien difícil. Dany, que fundó Fábrica Interactiva y quien me invitó a volver a ser socios en lo que después se convirtió en Substance, continuará con sus proyectos fílmicos. Ingrid, sin cuyo apoyo en todos los sentidos me habría sido muy difícil echar a andar este proyecto, se tomará un merecido sabático. Mi agradecimiento profundo a ambos, y a todos los que hacemos e hicimos parte de esta aventura.