El IAB México recientemente publicó los resultados de su primer estudio de consumo de medios digitales en el país, que arrojó información muy interesante (y que además lo va a seguir haciendo a lo largo del tiempo, pues es un proyecto prácticamente continuo). Vale la pena descargarlo, leerlo con atención, y tenerlo a la mano al momento de estar pensando en estrategias y planes de marketing.

Hay dos cosas que me llamaron particularmente la atención: una, el cambio tan notable en consumo de medios que experimenta una persona cuando se vuelve usuario de Internet. Como comentaba con Javier Matuk, es un fenómeno interesante (y de consecuencias profundas para los anunciantes) que para 25 millones de mexicanos el Internet es su medio favorito— pero quizás tiene más implicaciones la hipótesis de que cualquier persona que se vuelva usuario de Internet va a experimentar este cambio. El ritmo al que desaparecerán los viejos hábitos de consumo de medios es inversamente proporcional al ritmo de adopción de Internet. Sucederá sí o sí. Los anunciantes (y los medios) que aún no estén tomando providencias deberían hacerlo inmediatamente.

La otra cosa que me llamó la atención es que la actitud hacia la publicidad en Internet es más sana de lo que me imaginaba. Sólo 25% manifiesta no poner nunca atención a mensajes publicitarios. Buenas noticias para la publicidad. Sin embargo, un poco más adelante viene esta información:

En la gráfica puede verse una marcada preferencia por parte de los usuarios de Internet por decidir cuándo entrar en contacto con una marca, una empresa, un producto. Hay poca tolerancia por los anuncios, pero hay interés por las marcas. 

¿No es ésta una indicación clara de hacia dónde orientar una estrategia de online marketing?