AdvertisingAge publica que Kellogg reportó que el retorno de inversión en medios interactivos es superior al de la televisión, en los últimos 18 meses de campaña de SpecialK en Estados Unidos.

¿Por qué es esto noticia? ¿Debería sorprendernos que un medio sobre-invertido como la televisión tenga un desempeño menor en términos de ROI? No, es noticia porque apenas se están empezando a medir y demostrar estas cosas. En pleno 2008, en un mercado como Estados Unidos.

Por supuesto, Kellogg deja en el aire varias preguntas, principalmente cómo definen retorno de inversión. Pero me imagino que un anunciante de este calibre está haciendo las comparaciones correctas, por lo que no vale la pena poner en tela de juicio sus criterios y metodologías.

La industria del marketing online, sin lugar a dudas, ha crecido muy rápidamente en estos años. Pero noticias como ésta nos dicen que estamos todavía muy lejos de llegar al status de la TV, por ejemplo. Como a todo medio nuevo, a online se le exigen cosas que no se le exigen a los medios establecidos— y éstos, mientras tanto, siguen funcionando a base de inercias. Crearon fama y se echaron a dormir, pues.