En estos días ya es raro el producto o el anuncio que no incluye una referencia a su sitio de Internet. Algunos ponen simplemente el URL, sin más ni más. Otros ponen cosas como “Visita nuestro sitio”. Hay casos como el de la campaña actual de Jumex, que extrañamente no nos invita a su sitio, sino a buscar “Jumex” en Google (como si a Google le hiciera falta una campaña de awareness o algo así). Pero en este caso, y en la enorme mayoría de los demás, no nos dice por qué deberíamos visitar su sitio.

Sospecho que en muchos de los casos no hay ninguna buena razón para visitarlos, y por eso no la ponen. Hagan el ejercicio: si no se les ocurre por qué su audiencia objetivo debería ir a su sitio, hay que replantearlo de inmediato. Es así de básico, así de importante. Aún cuando “para que conozcas nuestros productos y nos compres” puede ser una razón válida, no es muy popular con la gente, y sólo llegarán aquéllos que ya te estaban buscando (y que seguramente no necesitan que les digas tu URL).

Dar una buena razón para que te visiten, por otro lado, no es necesariamente difícil —éste es un ejemplo que ya lleva un buen tiempo diciendo lo mismo, pero es simple, pertinente y efectivo:

(Foto por Birch)