Substance

Bueno, no es que se haga solo, sino que es consecuencia de algo mucho más importante. Pero empecemos desde el principio:

El término SEO (search engine optimization) se refiere típicamente a una serie de técnicas que se aplican a un sitio web para que sea más fácil de indexar por parte de los motores de búsqueda (Google, Bing, etc.) y, sobre todo, para que dicho sitio aparezca en un mejor lugar en los resultados de búsqueda no pagados (conocidos como resultados “orgánicos”) en dichos motores de búsqueda. Su importancia es obvia, dado que los buscadores son una fuente importantísima de tráfico para la mayoría de los sitios.

Hay una serie de cosas elementales que todos los sitios deben hacer en materia de SEO, y hay que conocerlas e implementarlas, sin lugar a dudas. Donde se empieza a poner dudosa la práctica del SEO, es cuando la gente se enfoca en tratar de manipular a los motores de búsqueda para que su ranking sea mejor, se lo merezcan o no. Y aquí es donde creo que la mayoría pierde el foco, y donde además cunde el pánico ante comentarios como el de Charlene Li, que hace poco dijo que el social search (a propósito del anuncio reciente de Bing respecto a la integración de sus resultados de búsqueda con Facebook) causaría, entre otras cosas, una pérdida de relevancia del SEO ante la incorporación de las opiniones de tus conocidos al algoritmo de presentación de resultados (Por cierto que Li estará en México dando una conferencia que seguramente valdrá la pena).

Hace poco comenté en Twitter que la mejor estrategia de SEO es tener un gran producto o un gran servicio. Sí, hay que hacer SEO de forma explícita y como parte del proceso de creación de nuevos contenidos propios. Pero acto seguido hay que olvidarse de eso y concentrarse en lo que realmente importa. Teniendo una gran historia que contar, dando de qué hablar (bien, por supuesto), estaremos generando contenido y fomentando la generación de contenido por parte de la gente, todo lo cual hace que de forma natural y legítima aparezca el sitio de la marca en más resultados de búsqueda, y en una mejor posición. Y esto, lejos de ser afectado negativamente por cambios en los algoritmos de los buscadores, como el que señaló Charlene Li, siempre será una buena inversión.